纸媒困境下广播电视报的生存之道 (2)

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1、纸媒困境下广播电视报的生存之道 荣丽霞 ( 作者单位:太原广播电视报社) 摘要:互联网信息技术时代已经全面打破人们的生活,进而将人们的精神需求格局打破,人们关注娱乐新闻的方式逐渐从 广播电视报转变成微信平台和微博平台。传统媒体已经不能满足人们的各种需求,迫于社会各界、新媒体和平面媒体的多方面压力。 致使各省市的报纸纷纷进行改革。因此,全国各地的省市报业纷纷掀起纸媒改革的浪潮。 关键词:纸媒困境;广播电视报;生存之道 传播媒介不仅是生命个体,还是当 前社会的组成;同时,其受到当前社会 的政治和经济、科技和文化的全面影响, 对其组织结构进行有效改变。目前,电 视报的媒介环境出现巨大变化。 1 我国

2、广播电视报市场曾经的辉煌业绩 1 1 我国广播电视报的历史沿革 在我国传统报业市场环境下,全国各 地的广播电视报业成绩辉煌。2 0 世纪6 0 年代,广播电视报在我国出现,前期的广 播电视报业属于服务类型的专业小报。直 到2 0 世纪8 0 年代中后期,这种专业小报 在全国范围内发行,广播电视报红遍大江 南北,广播电视报的广告、实际发行量以 及收益达到高峰。曾经的辉煌战绩代表了 一个时代的终结,现在资深的广播电视人 提起以往的辉煌战绩,仍然津津乐道。 1 2 我国广播电视报下滑原因分析 2 1 世纪后期,我国广播电视报出现 下滑的态势,究其原因有以下几点:一 方面,我国经济逐渐全球化发展,并且

3、 我国的综合国力不断提升,人们获取娱 乐新闻的渠道不再局限于广播电视报, 大大降低了广播电视报的发行量;另一 方面,互联网信息技术的全面发展,人 们沟通和交流的方式逐渐发生变化,有 的人足不出户。就可以将全世界的信息 通过互联网而全部掌握。众多获取娱乐 新闻的渠道逐渐多元化以及各种媒介种 类的产生等,广播电视报已经没有适合 自身发展的土壤,因此,各大广播电视 报业亟待进行改革。 广播电视报行业市场逐渐衰退,但 仍然有一定的发展空间,需要广播电视 报进行相关改革。随着互联网信息技术、 无线网络、微信平台、新浪微博等获取 信息的渠道迅速发展,们可以通过这样 的形式接收来自全世界的消息,传统单 一的

4、模式已经不能满足人们的各种需求。 因此,改革的趋势逐渐高涨。 2 的现状及发展前景 太原市广播电视报的具体情况 包括:订户逐渐减少、报社获取信息的 渠道狭窄。 2 1 太原广播电视报 的订户逐 渐减少 基于以上广播电视报呈现下滑的 态势,各个省市均受到影响,山西省太 原市也不例外,太原市曾经发行量最大 的报纸是太原广播电视报,有超过 十万份的订户,太原广播电视报 的 质量和口碑非常好,在人们心中的地位 远远超过其它报纸。但是由于受到新 媒体的强烈冲击,阅读报纸的人数逐渐 减少,利用互联网或者手机获取信息来 源的 数逐渐增多,太原广播电视报 的订户逐渐减少,报社进行了一系列改 革,寻求新的发展渠

5、道。 2 2 太原广播电视报获取信息 的渠道狭窄 太原广播电视报采集信息的渠 道十分狭窄,缺乏有力的获取最新资源 的通道,众多信息资源的获取均来自互 联网以及相关报纸,通过互联网信息以 及相关报纸的信息资源,太原广播电视 报社将有用资源进行总结和提炼,将有 效的信息充分利用。 2 3 面对强大的改革冲击,报社采 取的措施 全国各大广播电视报受到平面媒体以 及新媒体的强烈冲击,众多报社纷纷转型。 社会在不断地发展,你不去改变,就会被 别人改变。因此,太原广播电视报社也进 行了一系列改革,首先,报社利用强大的 手机用户开辟了微信平台,随时将报社信 息和资源传递给读者,读者只要对报社进 行关注,就可

6、以免费享受到需要的资源和 信息;其次,为了和读者建立有效的沟通 渠道,太原广播电视报建立了读者俱 乐部,开辟了 个可以和读者面对面进行 交流和沟通的平台;同时,太原广播电 视报为了更好的服务于读者,还建立了 读者服务部,大到家庭装修,小到管道疏 通。让读者足不出户,就能解决各种家庭 烦恼j 最后,报社接管了“太原在线”网站, 通过多元化的经营手段,有效的将广播电 视报经营下去。 将广播电视报的有效信息提供给读 者,广播电视报从属于服务性报纸,因此, 对于有此种要求的读者来说,是非常好 的需求服务。针对广播电视报的内容来 说,其内容要在思想上以及娱乐上做好 二者结合的平衡工作,在传统广播电视 报

7、的基础上,给大家提供更多实用的信 息。广播电视报对自身发展要有足够的 信心,具有一定知识素养的人仍然对纸 质媒体感兴趣,因此,各大报纸要找到 读者群关注的重点,找到报纸和读者之 间的切合点,进而将纸质媒体有效的运 营下去。 参考文献: 【1 】王灿发,丁汗责。9 0 年代报纸副 刊在媒介生态中的角色作用珊湖南大众 传媒职业技术学院学报,2 0 1 3 ,1 2 ( 2 7 ) : 9 9 1 0 3 【2 】约瑟夫K 多米尼克传播动力 学【M 】蔡骐,译北京:中国人民大学 出版社,2 0 1 4 ,1 3 ( 2 5 ) :6 9 - 7 3 【3 】新闻出版总署对大连广播电 视报变更刊期、开版的请示批复【z 1 新出报刊,2 0 1 3 ,3 8 6 3 9 1 【4 】华永和新媒体环境下晚报的竞 争优势及策略U 】甘肃科技纵横,2 0 1 3 , 1 2 ( 2 6 ) :1 2 3 1 3 2

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