商业建筑中广告与表皮的整合研究

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1、华中科技大学 硕士学位论文 商业建筑中广告与表皮的整合研究 姓名:杜庆 申请学位级别:硕士 专业:建筑设计及其理论 指导教师:刘晖 2010-01-07 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I 摘 要 摘 要 随着社会与经济的发展,商业建筑已经成为城市建筑中的主角。广告与商业建 筑表皮一起成为城市界面的重要组成部分,它们对建筑形态、城市色彩、城市界面 有很大的影响。 因此,对广告与表皮的整合进行研究就显得十分有意义。论文以广告与表皮的 媒介共性为切入点,结合社会学、传播学知识与实际案例的调研,研究影响广告与 表皮整合的因素与整合存在的

2、问题,并试探性地提出相关整合措施。 首先,论文从理论上阐述两者整合的可能性。一方面,信息社会赋予商业建筑 表皮新的使命,强化了其媒介特征(表皮应该起到传达信息、媒介交流的作用) 。另 一方面,附着于商业建筑上的广告作为一个普遍存在的媒体,它也有着传递信息、 促进消费的作用。表皮与广告之间存在的诸多共性(信息载体的交融、两者价值的 共存)使两者的整合成为可能。 然后,论文从理论上剖析影响两者整合的相关因素,指出不同的影响因素会使 两者整合特征不尽相同。同时,论文从现实场景中抽取 204 个典型的广告与表皮的 连接案例,对案例中两者整合的特征和影响两者整合的因素这两个类型的数据进行 了统计。其中,

3、借鉴了社会学调查研究方法,利用 spss 软件尝试对数据进行统计分 析。最后,论文将得到的结果同理论上的结论相比较,阐述差异的原因并进行归纳, 从而发现两者整合时存在的问题。 接着,针对存在的问题,论文提出了相对应的整合原则。在整合原则的指导下, 论文从形式、构造、界面三个角度出发,结合实例分类,提出了不同的整合策略。 当然,商业建筑与广告的整合不可能有一个绝对的准则,在实际情况中,设计者和 使用者依然需要结合实际灵活掌握与运用。 商业建筑中广告与表皮的整合研究还是一个崭新的课题。由于商业建筑所处环 境比较复杂,两者的整合受到多种因素的影响,而且该研究课题涉及社会学、传播 学等多个学科的知识,

4、笔者深感研究难度很大。但作为一个应用性很强并且应用现 状较为严峻的课题,笔者只得更加努力。 关键词:关键词:商业建筑 表皮媒介 广告 整合 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 II Abstract With the development of society and economy, commercial buildings has been protagonist in the irban architecture .The epidermal of commercial buildings as well as adverti

5、sement have a great impact on architecture form ,urban colors,urban interface as important part of urban interface.Therefore,its very significant to have research of the integration of advertising and epidermal.Taking the Commonalities in mediun of advertising and epidermal as pointcutthis, combined

6、 with knowledge of sociology and communication and actual case study, this paper is to make clear of factors and prolems in the integration of advertising and epidermal,even to put forward integration measures tentatively. First of all,the paper explan the possibility of integration theoretically. For one hand,the information society give commercial buildings a new mission,strengthen its media features(skin should play a role of conveying information and e

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