号外重现-追求符号意义

上传人:和你撒個娇 文档编号:3598475 上传时间:2021-04-29 格式:PDF 页数:2 大小:201.67KB
下载 相关 举报
号外重现-追求符号意义_第1页
第1页 / 共2页
号外重现-追求符号意义_第2页
第2页 / 共2页
亲,该文档总共2页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

1、阅读提示:众多报社如今仍争相出版号外,其主要目标并非想在信 息内容上占据优势,而是把号外作为一个重要的符号 通过“号外” 这一信息载体,向各方传递更深层次的信息内涵。这是今天报纸出号外 的真正意图。 号外重现:追求符号意义 曼廑继堂 2 0 0 5 年1 0 月,我国可谓大事不 断:神舟六号成功飞天、文坛巨匠 巴金逝世 都是不折不扣的大新 闻,国内许多报纸为此竞相出版号 外,形成一股“号外热”。联系到 近年来经常与读者见面的各种报纸 号外,再对比许多年前风行的号 外,笔者认为,我国报纸号外正在 经历着颠覆性的嬗变 从注重信 息内容到符号化,以号外的形式传 递更深层面的信息内涵,即报纸在 激烈的

2、新闻竞争中存在并拥有自身 的话语权。 在电视风行之前,报纸是人们 了解信息的主要途径,因此报纸经 常使用号外的方式及时刊登重大新 闻,向读者传递最新信息。但是, 随着电视的普及,其在时效方面占 有的绝对优势,使得我国报纸在很 长时间内没有再出版号外,这一早 先非常流行的方式一度消失在人们 的视线之中。 一、号外的重现:追求符号意 义 2 0 世纪末,特别是进入2 1 世纪 以后,号外突然在我国复兴了,国 内报纸近几年来大规模地运用号外 的方式,报道重大新闻事件。典型 例子有:1 9 9 9 年我驻南联盟大使馆 被轰炸事件,2 0 0 1 年北京申奥成 功、中国男足冲人世界杯,2 0 0 2 年

3、 上海申博成功,2 0 0 3 年伊拉克战争 爆发、神舟五号飞船发射,2 0 0 5 年 神舟六号飞船发射、巴金逝世等。 由于印刷等技术的飞跃发展、 报纸策划和应变能力的提高,当前 报纸号外的出版速度与几十年前相 比要“提速”许多,以2 0 0 1 年北京 申奥成功的号外为例,人民日 报十多万份号外在国际奥委会主 席萨马兰奇宣布申奥结果后,几分 钟就出现在北京街头;云南日 报在申奥成功消息传来后,仅用 5 分钟就开机印刷,2 0 分钟后,两 万份号外便散发到昆明的大街小 巷。从报纸本身的信息传播速度而 言,如此迅速,堪称“极限”,确 实实现了快速传递重大新闻的初 衷。 但是,如果从横向角度比较

4、, 报纸在传播这些重大新闻的速度、 厚度方面,与报道同样新闻事件的 电视、网络等媒介仍存在一定差 距。以2 0 0 3 年伊拉克战争爆发为 例,在战争正式爆发之前,我国中 央电视台便准备直播,当美军第一 枚炸弹在巴格达爆炸后,电视更是 2 4 小时不间断地连续直播,一方面 以最快的速度报道战事进展,另一 方面邀请有关专业人士对信息进行 解读,从速度、深度两个维度向观 众提供最有价值的信息内容。相比 之下,报纸号外( 通常是对开四版 的容量) 所承载的信息有许多差 距,无论是信息总量,还是速度, 都无法与电视和网络抗衡。 报纸在决定出版号外以前,不 可能不考虑到自身所处的新闻竞争 环境,更不会无

5、视电视、网络给予 的巨大信息压力。但是,如此众多 的报社最终仍决定出版号外,其主 要目标并非想在信息内容上占据优 势,而是把号外作为一个重要的符 号,通过“号外”这一信息载体, 向各方传递更深层次的信息内涵。 这是今天报纸出号外的真正意图。 二、现阶段号外的三大作用 笔者以为,在现阶段,号外已 成为报纸在竞争中重要的符号之 一,各报社充分利用重大新闻发生 的时机,借助号外的形式,向读 者、市场和竞争对手传递出这样的 信息:我有应对重大新闻事件报道 的采编和组织能力,我有足够的经 济实力,我有服务读者的高度热情 和责任感。以下,笔者以“竞争”、 “实力”和“服务”这三个关键词, 分别阐述号外在现

6、阶段新闻竞争中 的意义和作用。 1 、竞争意识。 当前的新闻竞争,已经深入到 各个方面,同城市场化报纸之间的 竞争更是无孔不入。由于这些报纸 的市场定位严重趋同,因此对于每 一个可能成为双方或多方之间展开 竞争的机会,大家都不会轻易放 过。 在出版号外方面,成都两大都 市报 成都商报和华西都 5 9 韶搿叫or ooC嚣嚣黧 市报都互不相让,争抢先机。力,能在最陕时间内完成各方面的协更快、发行面更广、影响范围更 1 9 9 9 年5 月,以美国为首的北约悍调,成功地把号外制作、印刷出来。大,最大限度地让读者感到报纸在 然用导弹袭击我国驻南联盟大使馆由于号外通常是“免费赠阅”为他们服务。 后,成

7、都商报在第一时间出版的( 报纸出版管理规定第3 1 条第三、号外的形式意义将会进一 了号外,并迅速送到市民手上。本七项) ,因此其投入与回报往往不成步强化 来,华西都市报并没有出版号正比,甚至完全是“赔本赚吆喝”。近几年来,国内报纸在重大新 外的计划,但看到竞争对手此举所以,在决定出版号外前,除了努闻事件发生时纷纷出版号外,表明 后,也紧急组织,在较短时间内就力争取广告外,要考虑报社是否有报纸号外的复兴并非偶然,而是有 完成了号外的出版,虽然时效上落足够的经济实力来应对:湖南潇其特殊的社会背景的。其实,最大 后于对手,但增加了许多最新信湘晨报宣称,该报的“神六发射的背景就是当前激烈的新闻竞争,

8、 息,也有很大收获。号外”印刷量达至U 2 0 6 7 8 0 份;成 号外本身就是新闻竞争的产物。 与成都的情况类似,每当重大都晚报的“巴金逝世号外”多达在全新的新闻竞争态势下,报 新闻发生时,那些报业竞争激烈的1 0 0 版,数量为5 万份;( 懈放日报纸出版号外,固然越来越强调其 城市的报纸总是首先作出反应。如制作的“神六”特刊,选用上等丝“新闻纸”的特性,非常注意号外 2 0 0 3 年3 月伊拉克战争爆发时,绸为材料,印制工艺要求极高 版面上信息的新闻性,但由于报纸 妇E 京娱乐信报、青年参考这都需要很大的经济支出。在这个在传播形态上与电视、网络等媒介 报、国际先驱导报、新快意义上,

9、出版号外又成为报社之间存在的差异,报纸号外在信息内容 报、缃 湘晨报、现代快报、比拼经济实力的一项指标。层面的意义已经微不足道,受众几 华西都市报等都发行了各自的与财力相比,报纸的发行能力乎不需要通过这些报道来了解最新 号外。这些报纸分别在北京、广更是制约号外出版的重要因素。号的新闻动态和信息链接。报纸将进 州、南京、长沙、成都等地出版,外要发挥其作用,必须以最快的速一步凸显其信息载体的形式功能, 均属于国内报纸竞争激烈的地区,度与读者见面,这就要求报社的发以此作为展示自身形象和竞争实力 每家参与竞争的报纸都希望借助每行系统能应急,其庞大的发行队伍的手段,并将其作为新闻竞争的又 一个机会“发言

10、”,以充分表明自能否在短时间内召集并投入工作,一重要战场。 身强烈的竞争态势。所以,号外在又与报社的日常管理水平密切相顺应这一潮流,国家在管理政 一定程度上就是各地报纸趋同化竞 关。其实这也是报纸实力的重要表策上也进行了相应的变化:1 9 9 0 年 争的延续,是各方新闻竞争在特殊现形式。1 2 月2 5 日国家新闻出版署发布的 时刻的特定表现形式,其符号化功3 、服务性。报纸管理暂行规定没有专门规 能,首先在这里。尽管电视、网络的信息发布速定号外的管理流程,在执行中只能 2 、报纸实力。度都远在报纸之上,当今受众有多按照一般报纸的程序,报社需经批 对于号外表征出的实力因素,种途径了解最新的新

11、闻信息,但报准后方可出版、发行号外。 可以从两方面分析:一是体现出报纸却不能因此而放弃自身的信息传而定于2 0 0 5 年1 2 月1 日起实施 纸应对此类新闻事件的采编和制作播责任,相反要以更强有力的姿态的报纸出版管理规定,在第三 能力,二是报社的经济实力和发行向读者传达一个信号 我们仍在十六条明确规定:报纸出版单位因 能力。因此,出版号外实际上就是努力,争取向你们提供最新最好的重大事件可出版号外;出版号外须 对报社整体实力的检验。信息,号外就是极端的例子。在报头注明“号外”字样,号外连 号外算得上是检验报纸应对重确实,从操作层面上分析,现续出版不得超过3 天。报纸出版单 大突发新闻能力的最

12、佳“试金石”。阶段的报纸号外还可以在技术上有位须在号外出版后1 5 日内向所在地 特别是对一些事前没有任何征兆的所改进,比如尽量增加独家信息、省、自治区、直辖市新闻出版行政 新闻事件,报社如何在最短时间内增强现场感等,这些改进和提高可部门备案,并提交所有号外样报。 完成号外的策划、组稿和采写、编以帮助读者获得更多的信息内容,这一规定被认为是该规定的“三大 辑、印刷发行等任务,难度确实很使他们看后感觉更“过瘾”。但是,新规”之一,号外由“审批制”变 大。如果报纸能迅速把一期号外出从市场竞争力的高度剖析,报纸号为“备案制”,将使报纸出版号外 版出来,则显示出该报在以上各方外增强读者服务性,最关键的还是更加灵活、自由,也使号外在报纸 面均有很强的整合能力。大多数报强化其形式的功能 在尽可能完竞争中的作用愈发明显。 纸在发行号外时,很大程度上也是善信息内容的同时,着力改进作为( 作者:复旦大学新闻传播学院在 为了向外界表明自身的新闻整合实信息载体的特征,也就是传播速度 职博士后) 5 0朗矗目譬嗽I 咀I I 灌! j 誉;班I 潞oor o茹z=慈

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 文献资料 >

备案号: 苏ICP备18070066号 

 电信经营许可证:苏B2-20220079 

出版物经营许可证:新出发2018字第HZ-026号 

 苏公网安备 32070502010811号

本站为信息分享及获取平台,本站所有文档下载所得收益归上传人(含作者)所有。

不确保部分用户上传资料的来源及知识产权归属。